在过去的2022年，是不平凡的一年。

由于疫情影响，46万家企业已经倒闭，7.8亿人面临负债。

那么，面临突如其来的危机，该如何应对呢？请看下面的内容！

(资料图片仅供参考)

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46万家企业倒闭，7.8亿人负债，从表面看是疫情所致。

岂不知疫情只是导火索，真正的危机是商业形态正在发生巨变。

目前，各行业都出现了产能过剩，供给大于需求的现象。

这就会造成市场竞争加剧、品牌聚合度加强、市场两极分化。

以社区团购为例，在产能过剩的时代，本身实体店都在面临淘汰危机，那么当社区团购入局线下市场，就会造成两极分化的局面。

最终大量实体的零售商会消失、中间商会倒闭、供应商会面临淘汰危机。

当然，这种现象并非只局限在实体店和社群团购领域，在产能过剩的情况下，大多数行业都会出现巨头。

巨头能够以供应链、资金、资源优势整合市场，抢占大量资源。

因此，中小微企业、实体店等传统的商家就会被淘汰，造成大量的失业现象。

人们失业了就没有了经济来源，自然会减少市场的消费力，让市场竞争更加激烈，带来更大的倒闭潮和失业潮。

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面对市场的大变局，靠二元化套利、卖货赚差价的商人都会被淘汰，靠上班混日子的人也将面临失业。

但每次失业潮、倒闭潮的危机到来，也同样会带来新的商机和发展趋势。

如在80年代，由于大量知青回城，各地知青加起来有数千万人，为了解决就业问题，当时就采取了所有制改革的方法。

就是每个知青都能够以个体户的身份，从事零售、餐饮、服务等行业。

于是个体户在80年代成为了年轻人创业和就业的发展方向。而今天，面对就业危机，同样能够以个体的方式去解决。

不同的是在80年代，属于物质匮乏的时代，个体户需要在线下物理空间开店，以货为中心，满足人们的物质需求。

2022年，属于产能过剩的时代，人们不再缺失物质需求，而是缺少内容、精神需求的满足。

因此，新个体需要以网络空间，在社交媒体平台，为消费者提供内容、解决方案，以个人品牌，满足人们的精神需求。

在2020年7月15号，国家发改委等13个部门发布，《关于支持新业态新模式健康发展，激活消费市场带动扩大就业的意见》。

意见提出了19项创新支持政策：线上教育、无人经济、新个体经济被列入其中。

文件明确大力发展微经济，鼓励副业创新，支持线上多样化社交短视频平台有序发展。支持微电商、网络直播，等多样化的自主就业，分时段就业。

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对个体户有所认知，对发展趋势也有所了解了，可具体该如何从事新个体就业和创业，真正的赚到钱呢？

无论是80年代的个体户，还是今天的新个体，想要在市场中生存和发展，首先要有价值。

个体户是以产为道具，为消费者提供货作为交易价值，从而获取利差。

新个体户则可以通过内容的形式、为消费者提供精神需求，作为文化的交易价值，同时提供解决方案，作为服务价值。

因为，人们已经满足了物资需求，也看腻了广告，那么想要通过社交媒体引流圈粉，以卖货、提供知识、服务等方式，提供解决方案获取变现，必须要以内容、人格、文化的方式与消费者产生连接。

可以看看头部主播，薇娅、李佳琦等人，他们一次能够卖货千万、甚至数亿的业绩，卖的不是货的功能，而是个人品牌，以及解决方案。

比如消费者去下线购口红，购买的只是产品，但这个产品该如何使用，什么样的产品更适合自己，消费者是未知的。

所以，就需像李佳琦这样的主播，为消费者提供解决方案，教会消费者在不同场合使用口红，真正解决消费者的痛点。